【Case40:花王の場合】マケシリ〜マーケティング事例に隠された心理効果を知ろう〜
マケシリでは、最近ちょっと気になったマーケティング事例を独断と偏見でピックアップ！弊社顧問で心理学博士の関屋 裕希さんになぜ気になっちゃうのかを心理学の観点から紐解いていただきます。 PROFILE 関屋 裕希Yuki Sekiya 1985年1月31日生まれ／福岡県福岡市出身 せきや・ゆき／臨床心理士。公認心理師。博士（心理学）。東京大学大学院医学系研究科 デジタルメンタルヘルス講座 特任研究員
ナレッジ・ノウハウ
差別化だけでは競争優位にならない？白書データを因果で読みすぎないために
中小企業白書のデータを因果で読みすぎず、差異・想起・実装の3層から、違いを競争優位へつなぐ条件と確認項目を整理します。
コンセプトの作り方｜会議で判断に使える一行へ絞る3ステップ
上條憲二監修。コンセプトを価値の設計図として捉え、問いを変える、4C・MVCで意味を組む、一行へ削る3ステップと、実装後の検証方法を解説します。
ブランディングの効果測定｜KPIを選ぶ前に決めること
ブランディングKPIを活動・接点・認識・行動・事業成果の5層で整理。成果の証明ではなく、変化が止まった場所から次の判断を決める測定方法です。
企業ブランディングとは｜定義と進め方を「約束と体験」から整理する
企業ブランディングを、約束・体験・認識・運営の循環で整理。法的な商標、市場での識別、経営上の価値を混同せず、最初の改善を判断します。
中小企業のブランディング費用｜相場がない中での判断基準
たとえば、ブランディングの見積を3社から取り、80万円、320万円、900万円と提示されたとします。同じことを頼んだつもりなのに、桁が違う。どれが妥当なのか判断する材料が、どこを探しても見つからない。 この記事は、ブランディングやロゴ制作の発注を検討していて、手元の見積が高いのか安いのか判断できずに止まっている中小企業の経営者・事業責任者に向けたものです。結論から言えば、ブランディング費用に参照で